Как оптимизировать контент, который не работает должным образом

Не позволяйте несвежему или бессмысленному контенту снижать эффективность SEO. Узнайте, как обнаружить недофинансированный контент и как его переоптимизировать.

Если ваш контент работает не так, как ожидалось, или если старые материалы, которые вы опубликовали несколько лет назад, больше не актуальны или имеют вес, пришло время обновить их.

В частности, пришло время оптимизировать недофинансированный контент.

Это процесс обновления, улучшения, переработки и восстановления старого контента, который не приносит ROI. Цель состоит в том, чтобы улучшить содержание, чтобы в конечном итоге оно начало

• Он относится к категории поиска.
• Читайте.
• Для получения уведомлений, комментариев и других обязательств.
• Чтобы выиграть конверсию.

Оптимизация контента, который часто не приносит удовлетворительных результатов, — это экономически эффективный способ улучшить общий контент-маркетинг. Благодаря оптимизации вам не придется вкладывать средства в создание совершенно новых материалов. Вы можете приспособить то, что у вас уже есть, и сделать это лучше.

Хорошей практикой для любого бренда с контентом (особенно в рамках контроля контента) является обеспечение того, чтобы каждый фрагмент продолжал работать в целевом направлении (а не блокировал его).

Во-первых, следует выявить повторный хирургический контент (какие части потенциально не реагируют) и предпринять шаги по его улучшению и оптимизации.

Как определить содержимое, которое не обслуживается должным образом

Как узнать, какой контент недофинансируется?

Для их поиска необходимо учитывать конкретные измерения.

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, Semrush и Ahrefs, чтобы изучить эти данные и найти недофинансированный контент.

Метрика классификации при поиске:.

• Органические ключевые слова
• Средняя позиция

Чтобы найти контент с низкой работоспособностью в результатах поиска, рассмотрите статистику органических ключевых слов, в частности среднюю позицию контента Google.

• Занимает позиции №5-10: дальнейшая оптимизация может привести к повышению рейтинга.
• Рейтинг ниже #11: в зависимости от ключевых слов, возможная оптимизация или перепечатка может помочь в конечном итоге достичь первой страницы.

Измерение трафика и приверженности:.

• Просмотры страниц
• Сессии
• Прямой коэффициент возврата
• Время, проведенное на странице
• Социальные записи
• Комментарии

Какие страницы теряют трафик?

Какие страницы не привлекают внимание или вообще ничего не привлекают (т.е. люди не проводят на странице достаточно времени, чтобы прочитать содержание)?

Это отличные кандидаты на оптимизацию.

Семь вопросов для оптимизации недофинансированного контента

Как только вы определили низкоэффективный контент, который вам предстоит оптимизировать, задайте себе следующие вопросы, чтобы понять, как его исправить

1. действительно ли ключевые слова, на которые вы нацелились, являются прибыльными?

Если ваш контент не приносит результатов, подумайте, действительно ли ключевые слова, на которые вы нацелились, выгодны для вашего бренда.

Например, если вы выбрали ключевое слово «контент-стратегия», а оно затерялось на пятой странице результатов поиска, то это результат двух факторов

• Вы — небольшой или новый бренд, который все еще создает свою репутацию в Интернете.
• Конкуренция за термин «контент-стратегия» невероятно жестокая, известная и обоснованная

Например, вместо «стратегии контента» попробуйте «стратегию контента SEO» или «стратегию маркетинга контента SEO».

Выбор долгосрочных ключевых слов обычно выгоден, так как эти ключевые слова более конкретны и нацелены на пользователей с более конкретными намерениями.

Эти люди не только охотнее ориентируются, но и охотнее поворачивают, потому что ищут активные решения.

2. оптимизировали ли вы свой контент, добавив несколько ключевых слов в стратегических точках?

Если статья уже хорошо написана и оптимизирована под выгодные ключевые слова, подумайте, достаточно ли она оптимизирована.

Google предлагает следующие основные передовые методы для улучшения SEO

Используйте правильные слова, которые люди используют для поиска вашего контента.

Поместите правильные слова в очевидные места на странице.

• Размещение и использование ключевых слов имеет решающее значение для того, насколько хорошо вы распределены по категориям.
• ‘Well!’ Эти ключевые слова являются основной темой этой страницы!». Если вы не даете Google достаточно сигнала, чтобы сказать: «Ну!», вы не получите уведомление.

Некоторые советы по использованию и размещению ключевых слов в вашем контенте:.

Включите фокусные клавиши во всех этих точках для идеальной оптимизации.

Заголовки H1 (или заголовки страниц).

• В заголовке и описании поста, в идеале — в начале обоих.
  • В первом абзаце.
  • По крайней мере, в одной из рубрик H2.
  • По крайней мере, в одном из заголовков H3.
  • Разумеется, разбросанные по всему тексту.
  • В пределах alt-текста изображения (для фотографий, отображаемых на странице).
  • Как минимум в одном заголовке H2 (в зависимости от количества заголовков в контенте).
  • По крайней мере, в одном заголовке H3 (как указано выше).
  • Разумеется, разбросанные по всему контенту.
  • В тексте alt изображения.
  • Получайте ежедневный информационный бюллетень, используемый поисковыми маркетологами.
  • 3. очень ли сильные у вас заголовки, подзаголовки, названия постов и контуры постов?

  Многие люди упускают из виду мелкие детали (например, написание фиксированных мета-заголовков и описаний или создание сильных, описательных заголовков). И это неправильно.

  Эти маленькие кусочки требуют больших усилий — даже один только заголовок поста может соблазнить пользователя поиска нажать на ссылку между очень похожими результатами.

  Например, если вы ищете в Google «как сделать попкорн с карамелью», результаты будут практически идентичными. Однако только один из них упоминает «легко» в своем сообщении. Это достаточная диверсификация, чтобы я захотел нажать на нее.

  Учитывая это, уделите время созданию заголовков с сильными метриками, описаний и низкоэффективного контента.

  Эти элементы могут оказать положительное влияние на производительность, поскольку они способны пробудить любопытство и интерес читателя, привлекая его на трек.

  

  Расширяйте заголовки. Более длинные заголовки и подзаголовки более описательны, более креативны и увлекательны, а также являются привилегированной точкой для включения ключевых слов.

  Считайте заголовки и метазаголовки крючками. Ваши заголовки делают больше, чем просто делят ваш контент на разделы. Они также действуют как небольшие крючки, которые притягивают читателя к странице. То же самое относится и к вашему посту — наброску — он может действовать как крючок, который зацепит читателя и заставит его захотеть кликнуть на вашу ссылку в результатах поиска.

  • Поговорите со своим читателем. Так что же делает хороший крючок? Говорите с читателем напрямую. Представьте, что он сидит лицом к вам — свяжитесь с ним. Обратитесь к их проблемам. Сделайте их жизнь лучше.
  • Научитесь писать хорошие заголовки. Если вы не решаетесь создать одно из таких произведений, сначала научитесь писать хорошее название. Эти знания также можно применить к написанию метасюжетов и заголовков — эта статья Брайана Кларка из Copyblogger является отличным началом.
  • 4. не устарела ли ваша статистика, события или ссылки?
  • Это один из самых простых способов оптимизировать контент, который не работает должным образом. Убедитесь, что он актуален для современной аудитории!

  Например, указана ли ваша статистика для контента, созданного в 2016 году или ранее? Это очень устарело. Особенно потому, что компании обычно обновляют (или пересматривают) свои опросы каждые несколько лет.

  Хорошее правило: если статистике более пяти лет, найдите новую, если только статистический элемент не является инновационным или фундаментальным в отрасли.

  Если статистика получена в результате уникального исследования, которое не было обновлено или повторено, не стоит об этом забывать.

  Так что насчет ссылок? Являются ли ссылки, ведущие на другие сайты или ресурсы, все еще актуальными? Появляются ли они на соответствующей странице (страница все еще существует)? Являются ли эти ссылки высококачественными и действительными? Если нет, сообщите им об этом.

  Наконец, проверьте содержание на релевантность. Например, если 2020 год часто упоминается в блоге Evergreen, своевременно обновляйте эти отчеты.

  5. находится ли качество контента на высоте?

  Предположим, что оптимизируемый контент должен быть относительно короче, тоньше и более насыщенным.

  Возможно, материал не полностью освещает не относящиеся к делу вопросы, которые он пытается осветить или затронуть.

  Для придания весомости материалу может потребоваться подтверждающая статистика или данные, а это не так.

  А может быть, у него много орфографических или грамматических ошибок или вообще нет изображений.

  Все эти вопросы относятся к качеству контента. Насколько полезным, актуальным, точным, информативным и развлекательным/побуждающим к действию является контент, предназначенный для определенной аудитории.

  К счастью, во всех этих сценариях некоторые обновления могут улучшить качество, не требуя полного повторного оттиска. Например:.

  Добавьте дополнительную информацию к этому материалу, чтобы сделать его более подробным и полезным.

  Сократите неактуальные разделы и добавьте более качественную информацию, которая в большей степени соответствует интересам зрителей.

  • Найдите несколько релевантных изображений, которые можно добавить к контенту, чтобы увеличить количество участников.
  • 6. потребности в содержании. Полностью переделать?
  • Сохранение низкокачественного контента может оказаться невозможным.

  Напротив, некоторые произведения могут нуждаться в полной переформулировке. Это означает, что все придется удалить и начать с нуля.

  Как узнать, когда контент нуждается в полной перерегистрации?

  Писать без структуры (читай: заголовков) или логического потока.

  При этом полностью теряется смысл темы и то, что ищет читатель при поиске.

  • Он фокусируется на имени, а не на аудитории бренда.
  • Он сосредоточен на событиях или датах, которые давно прошли.
  • Целевые ключевые слова по-прежнему полезны для бренда и стоят вложений/усилий по переформулированию.
  • 7. есть ли какие-либо проблемы, препятствующие чтению или обнаружению?
  • Наконец, оптимизируя низкоэффективный контент, не забывайте увеличивать масштаб, чтобы увидеть всю картину целиком.

  Ваш сайт может способствовать низкой производительности вашего контента различными способами.

  Читателю трудно просмотреть весь ваш сайт.

  Поисковые системы не могут обнаружить его и проиндексировать.

  • Например, если ваш сайт загружается очень медленно, это может повлиять на его рейтинг и приверженность. Люди не будут ждать, чтобы прочитать сайт, который не загружается быстро.
  • Кроме того, пользователи могут даже не иметь возможности прочитать контент при попытке зайти на него через браузер смартфона, поскольку сайт не оптимизирован для мобильного просмотра.

  Плохой дизайн сайта также может повлиять на читабельность. Убедитесь, что на странице имеется достаточный контраст между текстом и фоном для комфортного чтения.

  Кроме того, избегайте длинных абзацев. Это может вызвать напряжение глаз при чтении с экрана.

  Наконец, убедитесь, что Google и другие поисковые системы могут просматривать и индексировать страницу.

  Глупые ошибки могут скрываться под поверхностью, например, тег ‘noindex’, случайно вставленный в код вашего блога («noindex» указывает поисковым системам не включать страницу в результаты поиска).

  Оптимизация плохо работающего контента для повышения эффективности бизнеса

  Оптимизация некачественного контента — отличный способ максимизировать ROI.

  Любой контент требует определенных инвестиций (усилий, денег и времени, потраченных на его создание). Уделяя время оптимизации и обновлению, можно еще больше увеличить эти инвестиции.

  Еще лучше, если контент, который начинает приносить результаты, приносит больше положительных результатов.

  Это означает, что они имеют более длительный срок службы, чем контентные активы, и будут продолжать хорошо работать, принося пассивный трафик, лиды и конверсии.

  Для достижения наилучших результатов важно регулярно повторять процесс оптимизации как часть вашей контент-стратегии. Это гарантирует, что весь контент будет продолжать работать на достижение ваших целей.

  ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Виновны ли вы в этих распространенных ошибках SEO?