Рекламные тексты играют ключевую роль в привлечении внимания клиентов и заинтересованности потенциальных покупателей. Они должны быть убедительными, информативными и привлекательными. В условиях разумных торгов, где конкуренция высока, важно уметь выделиться среди других предложений и привлечь клиентов к своему продукту или услуге.
- 1. Изучите свою целевую аудиторию
- 2. Определите уникальные преимущества продукта или услуги
- 3. Используйте эмоциональное обращение
- 4. Опишите выгоды и результаты
- 5. Создайте ясный призыв к действию
- 6. Тестируйте и оптимизируйте
- Написать убедительную копию может быть непросто, но существует ряд автоматизированных процессов, которые могут помочь в этом.
- Изучите все варианты торгов при использовании разумной стратегии автоматизированных торгов.
- Сравнение эффективности рекламных копий с конкурентами
- Выберите соответствующее сообщение для каждого раздела
1. Изучите свою целевую аудиторию
Первым шагом при создании рекламного текста является изучение целевой аудитории. Вы должны понять, кто ваш потенциальный клиент, какие проблемы он имеет, какие выгоды он ищет и какие его потребности. Это поможет вам направить рекламный текст на наиболее важные аспекты, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
2. Определите уникальные преимущества продукта или услуги
Чтобы привлечь внимание и убедить потенциальных клиентов купить ваш продукт или использовать вашу услугу, необходимо четко определить и подчеркнуть уникальные преимущества. Ответьте на вопросы: чем ваш продукт отличается от аналогов на рынке? Какие особенности делают его более привлекательным?
3. Используйте эмоциональное обращение
Люди часто принимают решения на эмоциональном уровне, поэтому использование эмоционального обращения в рекламных текстах может быть эффективным. Попытайтесь вызвать положительные эмоции у вашей целевой аудитории, используя яркие и привлекательные слова, а также истории или примеры успеха других клиентов.
4. Опишите выгоды и результаты
Большинство покупателей интересуются не только самим продуктом, но и тем, как он может решить их проблему или удовлетворить их потребности. Поэтому важно подчеркнуть выгоды и результаты, которые получит ваш клиент при использовании продукта или услуги. Будьте четкими и конкретными, демонстрируйте, как именно ваш продукт или услуга помогут решить проблемы клиента.
5. Создайте ясный призыв к действию
В конечном счете, рекламный текст должен включать ясный призыв к действию. Напишите понятную и убедительную просьбу или призыв, который заставит вашего потенциального клиента принять нужное вам действие — купить продукт, заказать услугу, подписаться на рассылку и т.д.
6. Тестируйте и оптимизируйте
Не забывайте тестировать и оптимизировать ваши рекламные тексты. Проводите А/Б-тестирование, экспериментируйте с разными заголовками, словами и фразами, чтобы узнать, какие варианты наиболее эффективны для вашей целевой аудитории. Анализируйте полученные результаты и вносите корректировки, чтобы улучшить эффективность вашей рекламы.
Создание убедительных рекламных текстов в условиях разумных торгов может быть сложной задачей, однако с правильным подходом и изучением своей целевой аудитории, вы сможете создать рекламу, которая привлечет клиентов и поможет увеличить продажи.
Написать убедительную копию может быть непросто, но существует ряд автоматизированных процессов, которые могут помочь в этом.
Система Smart Bidding от Google — это серия автоматизированных стратегий выставления объявлений, которые используют машинное обучение для оптимизации ставок с учетом конверсии. Маркетологи могут легко увеличить продажи, лиды и прибыль за счет развертывания наиболее эффективных рекламных объявлений в масштабе.
Однако эта передовая рекламная технология не отменяет ответственности маркетолога за создание насыщенных и увлекательных рекламных текстов. На самом деле, интеллектуальные автоматизированные торги требуют большего участия квалифицированных специалистов.
Эшли Флетчер, вице-президент по маркетингу компании Adthena, сказала на недавнем вебинаре. Искусственный интеллект проявляет себя с лучшей стороны, когда предлагает такие возможности».
Мир поискового маркетинга строится вокруг искусственного интеллекта», — добавил он. Маркетологам необходимо знать, как писать рекламные объявления, которые позволят интеллектуальным системам торгов выбирать лучшие варианты.
Вот пять советов от Флетчера, которые помогут маркетологам создавать рекламные тексты, которые конвертируются в умные системы торгов.
Изучите все варианты торгов при использовании разумной стратегии автоматизированных торгов.
‘[Умные торги] — это экосистема, которая в наши дни затрагивает многих цифровых маркетологов, — говорит Флетчер. Но мы должны отправиться в путь усыновления».
Он описывает внедрение интеллектуальных торгов как эволюцию стратегий, которые маркетологи используют для регулирования рекламы. Этапы следующие
- Торги на основе кликов: используйте стратегии на основе кликов, где конверсии не отслеживаются.
- Объемные торги: использование целевых стратегий CPA и максимизации конверсий для достижения цели — опубликованного результата.
- Торги: определение событий конверсии и отслеживание их хода.
- Ценностное предложение: использование целей / ROAS и автоматизированных кампаний.
Флетчер говорит, что этот процесс можно сделать более плавным, если знать о компромиссах между автоматизированным управлением рекламными копиями и ручным созданием объявлений и найти баланс. ‘Монеты’.
Сравнение эффективности рекламных копий с конкурентами
Бенчмаркинг [по сравнению с конкурентами] является лучшей практикой, но имейте в виду, что принятие P-MAX приведет к снижению контрольных показателей CTR для каждого сегмента», — говорит Флетчер.
Несмотря на возможности искусственного интеллекта Smart Bidding, маркетологам по-прежнему важно обращать внимание на стратегии конкурентов. Однако, как отметил Флетчер, трудно оценить эффективность рекламной копии, когда вы боретесь за то, чтобы опередить конкурентов в конкурентной борьбе. Маркетологи, использующие Smart Bidding в кампаниях P-MAX, должны знать, что сбор информации (бенчмаркинг) — это сложная задача. ) и скорости кампании необходимо найти способ найти баланс.
Флетчер использовал историю о черепахе и зайце в качестве аналогии для баланса между бенчмаркингом и скоростью кампании. Он отметил, что трейдеры часто применяют быстрый подход (заяц) вместо использования более методичной стратегии (черепаха), отметив, что первый вариант менее эффективен в долгосрочной перспективе.
В этом случае, если вы заяц, вы сразу выходите за ворота», — сказал он. Но если вы черепаха, и вам интересно, как это повлияет на вашу стратегию, вы сегментируете и найдете более четкие данные…».
«Если вы перевернуты вверх ногами, как заяц, вы можете упустить некоторые нюансы ландшафта».
Выберите соответствующее сообщение для каждого раздела
Анализ типов сообщений, которые вызывают наибольший резонанс у всех слоев населения, является ключом к успеху умных торгов. Флетчер обратил внимание на ряд инструментов платного поиска, которые могут интегрировать эти рекламные сообщения и сектора, где они пользуются популярностью.
«Когда вы запускаете DSA, RSA, что бы это ни было — если вы не знаете, кто из них будет конвертировать, эти [инструменты] дают вам полную ясность», — сказал он.
Это та область, где искусственный интеллект и рекламные сообщения хорошо работают вместе: приборная панель торгов ИИ может предоставить данные о том, как создать лучшие ключевые слова и фразы в целом и связать их с рекламными кликами, показами и конверсиями.
